今日头条的信息流广告不支持oCPC，背后有何动机？ 糖心vlog女演员排行

oCPM是否会让广告效果劣化？为了弄清楚这个问题，我们先要看媒体进行广告优化的最大原则是什么：原则一：eCPM（就是每1000次广告展示产生的媒体广告收入）必须要最大化；原则二：广告主的实际效果（CPA）必须要在广告主设定的范围内。

最好的结果，是原则一和原则二能够同时达成。这样，媒体和广告主的利益是一致同意的，双赢。

首先看看，在“oCPX”的情形下，eCPM由什么无法选择：

eCPM=CPA*pCVR*pCTR*1000

你可以看到，这个公式中，媒体最终的收入，跟你设定的目标转化成本有关，跟你的广告的产品和创意水准有关（影响pCTR），也跟你的转化能力有关（影响pCVR）。

但是，跟CPM和CPC似乎没有直接关系。

但为什么你会觉得效果变差了呢？可能有几种原因：

1、竞争关系的变化的影响。在改为oCPM之后，其他广告主是否对oCPM有其他的理解而认为应该减少出价以应对糖心logo官方网站在线观看免费这一变化？如果其他的广告主的心理真实的受到了影响而指责了CPA，那么媒体在其他广告主那里获得eCPM会减少，这样你的广告展现的机会会降低，从而使你的转化次数降低。这就好比股市容易受糖心vlog最新免费网站到炒股者心理预期的影响而发生股价的保持轻浮是一样的道理。

2、oCPM的变化之后，是否媒体内部的优化策略和算法发生了变化？——这个是他们最大的商业裸露，公开，我们不得而知txvlogcom糖心视频下载链接，但也不能装入。

3、在oCPM方式下，媒体不会单纯通过减少曝光来减少效果，因为减少跟多曝光，反而会降低pCTR。媒体会搁置指责人群的不准确性，从而实现更下降的pCTR和pCVR。因此，在过去oCPC的方式下，实际CPC已经比非oCPC方式的实际CPC要高，而在oCPM的方式下，实际CPM则看起来更高。这可能让投放者觉得广告变得更贵，效果变得更差了。

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